• default color
  • blue color
  • orange color
  • green color
CPanel
  • Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size
Trang chủ Chuyên mục Nghiên cứu Báo châu Âu đi về hướng khổ nhỏ

Báo châu Âu đi về hướng khổ nhỏ

Email In
vimgTờ báo mới nhất đi theo xu hướng này là Wall Street Journal. Tờ báo phát hành tại châu Âu, vốn đang bị thua lỗ, sẽ chuyển thành báo khổ nhỏ cùng với người em phát hành ở châu Á từ tháng 10 tới.
 
"Nhận định rằng những tờ báo lớn được trân trọng, còn báo khổ nhỏ chỉ đưa tin giật gân không còn đúng đắn", Jim Chisholm, cố vấn chiến lược của Hiệp hội Báo chí Thế giới, nhận định.
 
Các tờ báo châu Âu đang cố gắng bằng mọi cách để lôi kéo người đọc mua ấn phẩm của mình. Independent của Anh là tờ báo đầu tiên đi theo xu hướng này. Năm 2003, họ đưa ra bản báo khổ nhỏ, bán cùng với bản báo khổ to để đảm bảo với độc giả rằng nội dung không có gì thay đổi. Khách hàng yêu thích tờ báo khổ nhỏ vì nó tiện lợi, đặc biệt là trên những chuyến tàu đông đúc. Số lượng phát hành của Independent tăng tới hơn 15%/năm và trong vòng vài tháng, bản báo khổ to biến mất.
 
Mới đây, Times of London cũng làm theo "chiêu" này. Kết quả là số lượng phát hành từ chỗ giảm 8%/năm chuyển thành tăng 3%/năm. Guardian, một nhật báo uy tín khác của Anh, gần đây thông báo họ sẽ thay đổi sang hình thức "gọn nhẹ" từ năm 2006 (thuật ngữ mà biên tập viên ưa dùng hơn là "khổ nhỏ").
 
"Sự phản đối về thay đổi format không mạnh như chúng tôi dự kiến", George Brock, biên tập viên tờ Times khổ nhỏ, nói. "Tôi không khẳng định thay đổi khổ là cách thức duy nhất để thu hút bạn đọc trẻ tuổi, mà nếu làm đúng thì nó có thể giúp duy trì số bạn đọc trẻ tuổi và xây dựng sự tin tưởng".
 
Tại Đức, tờ Die Welt có chiêu khác nhưng cũng thành công tương tự. Năm ngoái, nhật báo phát hành tờ báo "con", Die Welt Kompakt, không có kỳ vọng đăng tải nội dung y hệt tờ báo "mẹ" khổ to. Dù bản báo nhỏ lấy thông tin từ bản báo lớn, nhưng một nhóm biên tập viên sắp xếp theo một cách khác hẳn.
 
Đối tượng độc giả - theo biên tập viên Jan-Eric Peters trong bài phát biểu tại hội nghị Hiệp hội Báo chí Thế giới hằng năm - bao gồm những người trẻ tuổi, năng động và không thường xuyên đọc báo, những người không có nhiều thời gian để đọc báo nhưng muốn nắm được tất cả các tin tức trong vòng không đến 30 phút. "Welt Kompakt tập trung vào tin tức, trong khi thế mạnh của bản báo khổ lớn là phản ánh và cơ sở", Peters nói. "Đây là một tờ báo dễ đọc, về tất cả những gì bạn cần biết".
 
Và chiến lược này đã có hiệu quả. Tờ báo mới đã góp 10% tăng trưởng số lượng phát hành cho hai tờ báo. Hơn 50% số độc giả của bản gọn nhẹ chưa đến 35 tuổi trước đây không đọc báo.
 
Những con số này, Chisolm lập luận, cho thấy báo khổ to sẽ chết nếu thị trường đóng vai trò số một và độc giả nhận được những gì họ muốn.
 
Tuy nhiên, thu nhỏ khổ báo không phải là lựa chọn với tất cả các tờ báo gặp khó khăn. Khi phát hành khổ nhỏ, những nhật báo có uy tín ở châu Âu như Le Monde (Pháp), Le Repubblica (Italy) thừa nhận thay đổi khổ không phải là liều thuốc tiên. Thực ra, họ đạt thành công cũng là vì bản thân đã là những tờ báo hay. "Cuối cùng, cái bán được là nội dung hay", ông Chisolm nói./.
 
(VNExpress, theo CSM)

Tin mới hơn:
Tin cũ hơn:

 

Tra cứu Quikizi




Tin mới nhận